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户外行业动态

户外广告行业不能忽视的3大发展趋势

发布时间:2019-03-06 11:05:00

世界著名作家、大思想家斯宾塞.约翰逊曾经说过“唯一不变的是变化本身”。每一年,每一天,环境都在发生改变,而这种改变也在潜移默化中影响了户外广告行业的发展。2019年,我们面对的不仅仅是新技术,新的消费者需求,同时也面临着这些改变带给行业的冲击,户外广告行业可能面临着3大发展趋势。



 

1、融入城市景观,户外媒体长存之道

 

国家对于生态建设愈加重视,户外媒体其中扮演着举足轻重的角色。户外媒体根植于城市的外表皮,是城市形象的载体,也是城市精神文化的体现。习近平强调,城市文明的传承和根脉的延续十分重要。传统和现代要融合发展,让城市留下记忆,让人们记住乡愁。城市规划建设要高度重视历史文化保护,不急功近利,不大拆大建,要突出地方特色,注重人居环境改善,注重文明传承,文化延续。

 

这两年不断有新的户外广告管理规定出台,各城市也加强了对户外广告的管理,不管是广告牌的设立还是广告上刊的审批都愈加严格,这背后透露出非常强烈的讯号:户外广告必须与城市景观融合,只有成为了城市景观的一部分,才能够真正实现户外广告的长足发展。



 

2、三四线城市是重要市场

 

扩大内需,促进消费将会是中国经济近段时间发展的特点。三四线城市的消费增长将吸引更多客户形成市场下沉,三四线城市与一二线城市将产生大面积、频繁互动。随着新一轮消费升级,三四线城市的户外媒体必将获得更大的发展。



 

3、多媒介组合投放,抢占必经生活空间

 

碎片划时代,消费者的时间也呈现碎片化特点。品牌要想在这种传播环境下实现广告信息的有效传达,要么就是砸钱,打透单一渠道,通过重复宣传,广泛覆盖实现广告信息的有效传递。

 

要么就是通过多媒介投放组合,触及消费者的认知穹顶,造成“遍布全城。铺天盖地”的营销阵势,帮助品牌贴近消费者,高频接触,产生记忆,产生销售。除了线下渠道外,品牌也可以多管齐下,线上线下联动。在消费者的碎片化时间通过APP 推送、软文攻心、H5 引爆、生活圈媒体触达等尽可能多的渠道传递自身差异化定位,抓住时间窗口,占领消费者心智。

 

以上就是户外广告行业发展不可忽视的三大趋势,如果您想了解更多,记得关注我们的微信公众号“南京国广联传媒”。

 

注:素材来源于网络,仅供行业内参考。


    
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