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户外行业动态

伊利、蒙牛每年接触10亿以上的消费者,他们靠什么俘获消费者的心?

发布时间:2019-06-05 17:15:00

日前,凯度全球品牌足迹榜单发布,全球榜中,可口可乐连续七年蝉联榜首,仍然是全球消费者购买次数更多的品牌;本地品牌榜单中,伊利、蒙牛上榜。

 

伊利排名第10,渗透率高达90.9%,购买频次为7.5次,消费者触及数约12亿7500万;蒙牛排名第14,渗透率88.1%,购买频次6.5次,消费者触及数约10亿53百万。他们靠什么每年触及到超过10亿的消费者?广告是答案。



 

根据中商产业研究院发布的2018年上市企业广告费100强排行榜来看,2018年伊利的广告费投入是109.55亿元,广告费同比增长33.49%,位居排行榜第二。

2018年仅有2家企业广告费用过百亿,伊利是其中之一。一年触达12亿7500万的消费者,伊利靠的是广告。不止是伊利,2018年饮品行业整体呈现了增加广告投入的趋势。2018年上市企业广告费100强之饮品企业。新乳业2018年广告投入3.49 亿元,同比增长14%,位居2018年上市企业广告费100强排行榜61;香飘飘广告投入2.99亿元,同比增长29.73,排名69;承德露露广告投入2.35,同比增长55.81,排名83。而在饮品行业广告投入中,户外广告占据了相当大的比重。

 

以凯度全球榜中,全球消费者购买次数非常多的品牌可口可乐为例。可口可乐在户外广告投放方面可谓是大手笔。



 





可口可乐选择了生活中与消费者更贴近的广告形式---户外广告,来与消费者建立联系。除了可口可乐这种全球知名的头部品牌外,饮品行业其他品牌投放起户外广告来也不含糊。



 

伊利QQ星、益力多、怡宝、康师傅等知名品牌都在持续投放户外广告。

 

户外广告,特别是公交车身广告、候车亭广告,是城市里更贴近消费者的广告形式。在媒介多元化、消费者碎片化的时代,它们依然能保持的80%左右的到达率,实实在在的将广告信息传递给真实的消费者,给品牌带来实际的销售转化。这或许就是饮品行业特别青睐户外广告的重要原因。

 

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注:部分图片来源于互联网。

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