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户外行业动态

资本入局,户外广告行业将何去何从?

发布时间:2019-08-14 17:56:00


8月8日,京东集团官方宣布战略入股新潮传媒,京东为新潮传媒此轮融资的领投方,融资金额近10亿元。

 

新潮传媒,广告圈的人都很熟悉,这个从四川走出来的户外广告公司,成立不过数年,就开始向分众发起挑战。新潮传媒的底气从何而来?答案就是资本。在京东10亿融资之前,新潮传媒就已经进行了多轮融资。20184月,新潮获得成都高新区产业引导基金20亿元投资;同年11月,新潮获得由百度领投的共计21亿元投资。除此之外,新潮传媒背后还有众多的投资方,资本势力复杂。



 

电商大战已经从线上转向线下新潮传媒为什么能获得众多投资方的青睐?

重要的原因就是:电商大战已经从线上转向线下。

 

经过多年的发展,线上流量价格不断攀升,流量的天花板触手可及,从线上转向线下突围已成为互联网下半场规则。从各家互联网巨头力推新零售战略上就能看出潮水的方向——更大范围地获取线下流量。2018年7月,阿里巴巴集团及其关联方以150亿元人民币战略入股分众传媒,正式吹响了线下流量战的号角。这两年京东与淘宝的竞争愈加激烈,如果阿里和分众建立了排他性协议,京东将被毫不留情的踢出写字楼,失去在工作场景中露脸的机会,对于京东的线下宣传是沉重的打击。

 

这促使京东在去年9月收购快发云,成立京东钼媒布局线下,这也是此次京东大手笔领投新潮传媒的主要原因:避免被竞争对手卡住脖子,失去主动权。

 

毫无疑问,线下流量已经成为新的突破口。


注:素材数据整理自互联网公开报道,仅供行业内参考。


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