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户外行业动态

户外广告+偶像明星,这是什么神仙操作!

发布时间:2019-09-25 09:33:00

    出街的户外广告里,50%的广告画面都有品牌的明星代言人。


    虽然50%这个数字没有经过科学考证,但可以保证的是,中国出街的户外广告里,这个数字只少不多。


    常见的,比如华为手机的候车亭广告,广告画面大多有品牌代言人:胡歌、易烊千玺......不同时期的代言人都出现过。


 


 


    雪碧的公交车广告,上刊画面同样有品牌代言人的形象:迪丽热巴。


 


    而可口可乐之前出街的候车亭广告,广告画面中也有品牌代言人:鹿晗。

 


    .....


    生活中,都不用细心观察,只要出门随便看看,就能发现,大部分出街的户外广告画面里,都有你喜欢或者别人喜欢的偶像明星。


   为什么会出现这种情况?

   是户外广告设计师在偷懒?

   还真不是!

   这其实是户外广告营销的一种手段。

   从品牌的角度来说,这是好事儿

   这种方式可以强化明星代言人与品牌之间的联系,能充分的利用明星的带货效应。

   从QusetMobile 发布的2018年《Z世代社交报告》来看,2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿,其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品,且女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。


 


    从数据来看,购买其代言产品和推荐产品的消费占比分别为19.9%、14.9%,属于消费类型占比中非常靠前的位置。


    也就是说,粉丝很愿意为了支持偶像,为其代言或推荐的产品掏钱。所以品牌在宣传中,更愿意突出明星代言人,将代言人与品牌绑定,从而影响代言人背后庞大的年轻消费群体。


   从户外广告宣传的角度来说,这也是好事儿


   户外广告传播的大前提是【被看到】。

   只有被看到,品牌才能对消费者施加影响,才能激发消费者的购物欲。

   那么户外广告如何被看到?

   一靠位置,二靠广告画面的吸引力。

  靠位置就不用说了,位置决定了户外广告的曝光量和传播效果,是户外广告成功的第一要素。


 


    重点来说说广告画面的吸引力。

    什么样的广告画面更能吸引消费者的注意力?

    通常来说,靠的是创意。

    但是创意并不是地里的大白萝卜,一拔一个准,更别提,一千读者就有一千个哈姆雷特。因而从创意广告画面这个角度吸引消费者注意力,并不具有高性价比。


 

 

 

 

    但是明星代言人则不同,他们大多为俊男美女,在人群中本来就非常引人注目,再加上他们积累的庞大的粉丝群体和影响力,很难不被关注。所以用明星代言人作为广告画面的主体形象,可以让户外广告更大几率被看到,被传播。


    当然,广告画面里有明星代言人,只是一种宣传手段,广告画面的核心依然是产品或者是品牌,但是也不得不承认,在吸引消费者注意力这方面,户外广告与明星代言人,真称得上是“神仙组合”了。


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