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户外行业动态

蒙牛、可口可乐联姻啦,要一起卖低温奶!

发布时间:2020-05-18 17:02:00


     国家市场监督管理总局官网消息,可口可乐公司(Coca-Cola)与中国蒙牛乳业有限公司新设合营企业案已在今年4月29日审结。可口可乐方面表示,可口可乐公司和中国蒙牛乳业有限公司已收到国家市场监督管理总局出具的《经营者集中反垄断审查不实施进一步审查决定书》获准新设合营企业,在国内生产并销售低温奶产品。




    据悉,合资企业将利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道等方面的优势,为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌,促进中国乳品消费升级。


    这意味着,不久之后将有一个全新的低温奶品牌横空出世,加入到低温奶市场的竞争中。可口可乐与蒙牛牵手,并非偶然,而是一场情投意合的“联姻”。可口可乐的目标是成为全品类饮料公司,以消费者需求为中心提供一系列可供选择的饮料。但是低温产品线并非可口可乐的强项。尽管今年1月,可口可乐公司从合作伙伴Select Milk Producers处收购了高端牛奶fairlife公司,但是要打开中国的奶制品市场,还远远不够。


    与国内乳业巨头蒙牛合作,可以加快可口可乐的转型布局,让它少走许多弯路。从蒙牛一方来看。最近几年,蒙牛收购了一些海外“饮料同行”,例如Lion Dairy & Drinks。该公司是澳大利亚第二大牛奶加工企业,旗下同时拥有乳饮料、酸奶、低温果汁及植物饮料等产品。蒙牛拓宽产品品类,进军海外市场的“雄心”由此可见。搭上可口可乐这个班车,一方面有利于蒙牛塑造国际知名大品牌的形象,拓展海外市场;另一方面,也有利于深耕国内市场,凭借可口可乐这个大IP,与国内乳业拉开竞争维度和高度,摆脱价格互咬。当然,可口可乐选择蒙牛而不是其他乳业,中粮功不可没。

    公开消息显示,中粮可口可乐是中国区唯一一家中方控股的可口可乐装瓶集团,而中粮同时也是蒙牛的大股东。


    从去年4月起,中粮集团副总裁陈朗同时担任中国食品(中粮可口可乐大股东)、蒙牛乳业两家公司的董事会主席的职务。当然,对于国内其他乳业来说,这或许不是一个好消息。国内乳业竞争激烈,产品更新迭代快,尤其是低温乳品,受限于制作工艺、运输渠道等多方面因素,竞争形势更加严峻。这时候可口可乐、蒙牛强强联手,不止是国内乳业,整个饮品行业都压力倍增。毕竟除了低温乳品外,这对组合的合作还有更大的想象空间,如合作开发新型饮料、生产其他奶制品等等。


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