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户外行业动态

康师傅新广告片,竟然有舌尖上中国的味道

发布时间:2020-07-30 11:29:00

康师傅涵养泉最近发布了一支全新的广告

这部广告片实际上也是一部微纪录片,由《舌尖上的中国》、《风味人间》导演陈晓卿的团队拍摄制作。据了解,拍摄历时8天跨越延吉、白山、长春、重庆4城,只为以最真诚严谨的态度,呈现产品的真实特点。纪录片从一滴水的视角出发,记录了涵养泉的自然旅程。

要走过怎样的旅程,

一滴水,才能被称为大自然的馈赠?




首先,

它得保证自己不被花草树木吸收。

它不能沉迷于随波逐流,

也要时刻警惕,不要进了动物的肚子。




它还得尽快向下,

直到遇见那些地底的深层矿盐,

然后与世隔绝,至少30年。

只有与矿岩们朝夕相处,

才能溶滤出

足够的微量元素及偏硅酸等天然矿物质。




这就是为什么

只有极少数的水,

才能成为一滴康师傅涵养泉。




虽然是广告片,但一镜一景,一帧一画,干净、通透,每一帧画面都能带来极致的视觉享受。

与舌尖上的中国同款诱惑,让人忍不住去尝尝这个要经历30年时光,溶滤出的天然矿泉水。

天然水好品质

涵养泉并不是康师傅的新品。早在2018年,康师傅就推出涵养泉,对标中高端瓶装水市场,一经推出就刷遍了各大高端会议,深圳文博会、乌镇互联网大会、两会,甚至还随国潮行动登陆了纽约时装周。这次换新上市,康师傅在宣传策略方面,侧重“大自然的馈赠”,突出了天然矿泉水的卖点。

很多人不知道,不是所有的瓶装水都是矿泉水。

现在市面上瓶装水大致分为3类:天然矿泉水、天然饮用水、纯净水。不同的水,对水源水质的要求、加工处理的工序不同。不管是水质还是口感,天然矿泉水都明显好于天然饮用水、纯净水。而涵养泉正是对水源地有着极高要求的天然矿泉水。

好水也要好宣传

国内瓶装水市场竞争非常激烈。在这个市场里,既有康师傅、农夫山泉、娃哈哈等巨头盘踞,又有百岁山、依云、昆仑山等品牌不断追击,还有其他行业巨头跨界而来,乳品巨头伊利、青岛啤酒纷纷入局。在硝烟弥漫的瓶装水江湖里,广告宣传成为赢得市场,树立差异化的重要手段。




好水也要好宣传,才能让大众知晓。

涵养泉的品牌宣传不止是线上广告片,还有线下的户外广告。国广联传媒作为康师傅长期合作伙伴,深入参与了康师傅旗下产品的线下宣传。涵养泉一经推出就与国广联传媒携手,开启了线下霸屏模式。此后更是多次合作,助力涵养泉完成了全国市场开拓与差异化传播,在消费者心中形成独特的品牌标识。每一滴水都经过地底深层矿岩溶滤,富含天然养分的涵养泉,谁不想试试呢?

不说了,我要去买一瓶涵养泉了!



    
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