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跟着500强品牌投广告系列4:简炼文案,深入人心

发布时间:2020-08-19 11:24:00

公交车广告千千万,不是每一个都是能成为街头、行人的焦点。到底什么样的公交车广告才能成为街头人气王?今天我们来聊聊公交车身广告设计的原则4简炼文案,深入人心。


广告文案是车身广告设计的重要的元素。


文字,有时比广告画面更有力量,简炼的文字,直击人心,让人难以忘怀。


#不在乎天长地久,只在乎曾经拥有#


图片来源于互联网,仅供参考


这句耳熟能详的经典语录,不是出自某部爱情诗集,而是出自广告才子朱家鼎之手,也是铁达时在八、九十年代广告中的经典台词。当时,朱家鼎和他的创意团队围绕铁达时手表古典、怀旧特点,首次选用电影化的表现手法,通过“战争与爱情”的题材视角赋予铁达时这个手表品牌更多的情感魅力。周润发与吴倩莲主演的“铁达时空军篇”则让铁达时这个品牌名声大噪!


#人头马一开,好运自然来#



这句广告语出自鬼才黄霑,除了强调产品的使用场景:因为有好事发生,所以要开人头马庆祝。广告面世的背景是1970年代的香港,彼时的香港正是经济蓬勃发展的初始阶段,日新月异人心浮躁,没人有耐心从头了解法国干邑的悠久历史与复杂等级。而这句一语双雕的广告语横冲出世,便立刻成为沉浮商海的生意人们对抗不安全感的精神寄托,「人头马一开,好事自然来」,让人头马成为杀入香港市场的一匹黑马。


文字的力量能够穿越时光,成为消费者的集体记忆与情怀。


在车身广告上,头部品牌也会突出文案,用文字穿透空间,抓住消费者的注意力。比如国民饮料品牌---健力宝。




比如辛拉面:



用简洁的文字,直入人心,拉近与消费者之间的距离,减少传播成本,这种做法不可谓不聪明。


好啦,车身广告设计的4大原则,到今天就全部结束了!


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