户外广告投放服务商-国广联传媒全国公交车广告、候车亭广告投放,一级广告企业
全国广告投放咨询服务热线4000-50-80-50
户外行业动态

鏖战春节贺岁档,线下宣传或成为破局关键

发布时间:2020-10-26 10:51:00

刚刚过去的国庆档,余温尤在!

虽然上半年,电影行业受疫情影响,损失惨重,但是今年国庆档票房却非常抢眼。票房成绩仅次于去年,甚至排到历年国庆档的第二位,极大的提振了业界信心。





这不,国庆档刚结束,接二连三的热门电影就宣布定档春节。



 

值得注意的是,贺岁档至明年春节档,还有超过100部电影处在待定状态,其中不乏《侍神令》、《爵迹2》、《她杀》、《兰心大剧院》等备受关注的电影。

 

▼为什么是贺岁档、春节档?

 

根据惯例,国内电影市场上,一个大档期之后势必将迎来一段冷淡期,今年国庆档之后,各大电影公司似乎默认10月后半程与11月的票房市场将进入半休眠状态,直接将注意力集中在了2021年的贺岁档(2020121-1231日)至春节档(2021211-217日)这个区间。虽然这一时期,票房市场进入半休眠,但是影视宣发却已经如火如荼,撸起袖子干起来了!相较于往年,下半年电影宣传最突出的特点就是:线下广告比例提升。

 

▼《八佰》珠玉在前,线下宣传效果突出

 

10月17日,电影《八佰》累计票房超过31亿,成为今年目前为止票房最多的电影,并登顶2020年度票房全球冠军。很难说,这样的票房成绩与《八佰》重视线下宣发没有关系。



 

八佰宣布定档时,疫情带来的公共安全压力,引发的群众情绪,让国庆档票房捉摸不定,难以预测。

 

彼时,八佰面临的困难主要有2个:一是影院复工时间一改再改,正式恢复营业后,观众根本不知道电影院开业了;二是疫情阴影还未散去,观众对进入影院心存顾虑。

 

面对困境,《八佰》线下宣发一反以往可有可无、中规中矩的宣传方式,在线下进行了大规模的户外广告投放,通过多个城市的预告传播,唤醒观影热情,为《八佰》前期票房暴涨埋下伏笔。




目前各城市依然处于严格防范期,预计到年底,疫情的阴影尚不能完全散去,《八佰》这种【广传播、强刺激】的线下宣传方式肯定会被同行借鉴参考。

 

▼春节档合家欢,线下广告助力圈层突破

 

春节是中国的传统节日,也是团圆欢聚的日子。看电影作为最常见的娱乐方式,受到各大家庭的欢迎。因此,春节档的电影总是一些合家欢类型的电影,能够满足不同年龄阶层的需求。



 

这也意味着,春节档的电影宣传需要突破圈层,全面覆盖老中青不同年龄层的观众。户外广告广泛存在于人们的生活空间里,可以实现无差别曝光,是覆盖消费者类型最广泛的广告形式,它的传播受众与春节档电影观众群体高度重合。因此,春节档的电影宣传,预算持续向线下广告倾斜,也就不奇怪了。

 

▼提示预热,线下广告强势曝光

 

当下,线上传播环境就像是个大市场,叫卖声此起彼伏,喧闹嘈杂,如果不花费大力气,信息很容易被淹没,被忽视。而线下广告以空间传播为主,传播环境相对单纯,无需复杂的逻辑,将最核心的信息直接传递给受众,给予受众最直接的刺激,直接唤醒消费者的观影欲望,累积市场热度。



 

线下广告一直是电影宣传的重要渠道。CODC数据显示,2018年电影宣传就在户外砸下约8亿的刊例花费。

 

其后 ,虽然受到抖音等线上宣发渠道的影响,刊例花费有所下降,但是在2020年这个特殊的一年里,线下广告的优势重新凸显。可以预见,下半年户外广告行业将迎来电影宣传小高潮。你做好准备了吗?

 

22年,我们只为做好一件事:打造中国公交广告专业服务品牌。


注:部分案例图片来源于八佰官方微博,仅供行业内参考,如有侵权请联系删除!


    
    全国广告投放咨询服务热线4000-50-80-50

    去吆喝官网微信

    国广联官网微信


    国广联传媒全国户外广告放心的服务商 

    全国户外媒体投放咨询热线:4000-50-80-50(24小时免费热线) 地址:南京市嘉陵江东街18号国家广告产业园5栋4层

     Copyright  ©  1998-2017 南京国广联传媒股份有限公司 苏ICP备15062552号

    去吆喝官网微信

    国广联官网微信

    全国广告投放咨询服务热线4000-50-80-50