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户外行业动态

创意,也是户外广告的核心传播力!

发布时间:2021-03-11 16:29:00

2020年,女性议题走入公众视野,女性的声音开始被公众听到,女性独立意识的崛起和性别观念的进步,已经是无法忽视的社会趋势。

 

这不,前两天的三八国际妇女节,女性议题又掀起了讨论的小高潮,众多品牌回应女性独立意识思潮,开启了别具一格的节日营销。

 

其中以天猫的户外广告最为令人瞩目。




 





38日当天,天猫随心花在上海人流量最大,最繁华的淮海路,搭建了一块户外广告,展开性别议题讨论。这块户外广告是一个有特殊功能的弹幕墙,它的上面写满了女性面临的各式刻板印象和角色规范,这些声音非常常见:

女孩子就是个花瓶;女强人的爱情路难以一帆风顺,女性最后都要回归家庭;没啥好挑的,不结婚的人生不完整,相夫教子才是正道,数理化重灾区,就爱娱乐八卦,游戏黑洞,相貌平平,好女不过百,上年纪就掉价了......

 

然而,当女性站到弹幕墙前面的站台上,弹幕内容就会被更新,变成女性宣言:

做自己更重要,女人总是不怕难,事业爱情双丰收,真爱至上,我的幸福不将就,会消遣是能力,自行一样行,够细腻;我的价值无关年龄,肤色无标准......

 

铿锵的宣言是对质疑的回击,也是对女性个体意识的振臂高呼,它代表着女性无畏偏见,努力向前的勇敢姿态。


天猫这次的户外广告让我们看到了品牌态度,品牌的精神,也让我们看到了创意户外广告的力量。

 

一直以来,户外广告传播的核心力量都只是户外媒介的稀缺性,独特性,只要占据了优势位置,那么传播就是水到渠成的事情,其他都不重要。但是这个户外广告让我们看到了户外广告的另一种力量那就是创意。

 

在大传播时代,独特的创意能赋予户外广告另一种“传播力”,让它能突破空间、时间的限制,完成广泛意义上的大众传播。



 

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