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户外行业动态

315晚会落幕,360、UC浏览器“虚假广告”引发热议!

发布时间:2021-03-16 15:57:00



多年来,在中国的电视荧屏上,315晚会一直是一个独特的存在。1991年3月15日,中央电视台、中国消费者报社、中华工商时报社与中国消费者协会联合举办了国际消费者权益日“消费者之友专题晚会”,拉开了中央电视台”3·15晚会”的序幕。

 

随后,315晚会越来越受重视。每年315前一周,大家都会激烈讨论,哪家企业、哪个品牌会登上315晚会的舞台。

 

今年,315晚会如约而至,曝光了以下事件:

1、科勒卫浴窃取人脸信息

2、智联招聘、前程无忧、猎聘泄露简历

3、UC、360搜索推荐虚假广告

4、手机清理软件窃取用户信息

5、养殖户给羊喂“瘦肉精”

6、手表原封不动,几千元维修费到手

7、废旧钢筋翻新,一年流入市场上万吨

8、福特汽车设计缺陷变速箱生锈,还甩锅给车主

9、英菲尼迪3年换俩变速箱,闹得越凶延保越长

 

晚会还未结束,上榜企业已经公开致歉,国家和地方相关机构出手,介入相关事件的调查。




在今年的315曝光的事件里,虚假广告再次引发热议。315揭秘360搜索医药广告造假链条,UC浏览器涉及为无资质公司投虚假医药广告。记者在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词,搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病的经历,下方标注着广告字样。广告里网友自称,通过某老师的方子,胰岛素都停用了,且醒目标红了老师的微信号。而在获得联系后,该老师推荐的只是一款普通食品。360搜索也有不少类似的广告。



 

近年来,相关部门严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。而这些广告又是如何改头换面,登上浏览器呢?在360上海广告总代理经格网络科技有限公司,销售经理称:“在网站里面不能有任何品牌。把微信推给人去聊聊,聊完之后卖产品。”对于这样的广告违规不少代理公司心知肚明。就算对方没有资质,广告也能投放出去。记者只提供了一个微信号和产品类型,代理公司很快就制作出一篇内容为减肥、降血糖的自述广告和一篇有问必答、快速问医师的专家答疑广告。专家子虚乌有,疗效神乎其神,评论也是事先写好的,就连点赞数量也可以根据需要任意设定,交了钱就能上。记者在UC浏览器和360搜索上进行搜索,果然找到了代理公司制作的这两则虚假广告。

 

针对央视315晚会曝光一事,360、UC发表了致歉声明。其实关于医药、保健品类广告发布,广告法早有规定:广告法第一章  第三条 广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

 

第二章 广告内容准则  第十七条 除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

 

第十八条  保健食品广告不得含有下列内容:

(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

(二)涉及疾病预防、治疗功能;

(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

(四)与药品、其他保健食品进行比较;

(五)利用广告代言人作推荐、证明;

(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

 

第十九条  广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

 

第二十条 禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

 

广告的形式有很多,除了搜索竞价广告外,还有户外广告,电视广告、广播广告、视频广告等多种形式。无论哪一种广告,都不能无视法律,违背法律准绳,游走法律边缘。只有敬畏法律,遵纪守法,广告才能真正发挥宣传、推广的作用,成为企业的“助推剂”。


阳光终究会驱散阴影,良性竞争才能走的更远。



    
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