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户外行业动态

打通信任通道,户外广告助力医美品牌跨越式发展

发布时间:2021-05-31 16:38:00

医美是一项新生需求。

 

随着医疗技术发展和人民群众消费升级,以医疗美容为代表的美容消费需求持续增长,已成为除基本生活消费以外,继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点。2018年,中国成为了世界上第二大医美服务市场,占全球医美服务市场约13.5%的市场份额。2019年中国医美市场行业规模达到了1769亿元,同比增长22%,医美用户达到1367.2万人,预计2023年中国医美用户将达到2548.3万人。据中商产业研究院预测,2021年我国医疗美容行业市场规模可达2274亿元。随着人们对医美的态度更放松,医美行业也迎来了高速发展时期。



 

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企查查数据显示,过去十年,我国“医美”相关企业的注册量总体呈增长趋势。

 

其中2016年新注册量突破5000家,2018年突破8000家,2019年则为8934家,比十年前数据增长了7.4倍。

 

据了解,2020年医美用户中约七成用户累计花费2-4万元在医疗美容上。

 

然而,繁花锦簇之下,是医疗机构们亟待解决的“信任危机”。

 

中整协数据表明,目前我国合法合规开展医美项目的机构仅占行业12%,非合规机构数量超8万,医美非法从业者人数至少在10万以上,合规医师仅占行业的28%;我国正规医疗美容机构包括公立医院的整容科、大型连锁医美集团和中小型民营医美机构,但部分私人诊所、美容院等同样开展非正规,医美机构数量庞大,质量参差不齐。

 

鱼龙混杂的医美机构,网络上铺天盖地的医美项目信息,让消费者难以甄别,到底是哪些机构是是正规机构,哪些机构更值得信任?

 

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面对消费者的疑问,医美机构给出的答案是户外广告。



 

从艾媒2020年的调查数据可以看出,医美机构以户外广告为代表的传统广告引流花费占比高达60%-90%。



 

将户外广告作为医美机构与大众消费者沟通的主要桥梁,通过户外广告的真实性、审核的严谨性、消费的贴近性来为品牌背书,解决医美机构亟待解决的“信任问题”。

 

消费者对于户外广告具有天然的信任感,这种信任也会转移到投放户外广告的品牌上。医美机构投放户外广告,能给品牌信任感建设奠定坚实基础,为品牌注入信任高度,全面推动品牌信任及价值升级。

 

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除了解决消费者信任问题,为品牌引流外,户外广告对医美机构的另一大价值就是打造品牌护城河。

 

如果现在让你说出3个最喜欢的饮料品牌,你可能脱口而出,根本不用思考。但是让你立即说出3个医疗美容品牌,你大概率要思考一下,可能还要百度一下。

 

这意味着,医疗美容行业还有相当大的潜力可以挖掘。

 

就像提起碳酸饮料,消费者马上就会想起可口可乐、百事可乐一样。目前,在医疗美容行业,消费者没有将医疗美容与某个固定品牌关联,形成有效的认知符号。也就是说,任何一个医美品牌都有机会成为医美行业的【可口可乐】。

 

而户外广告就是这个过程中的关键一环。

 

在这个过程中,户外广告可以帮助品牌实现营销创新、形象突破、品牌升级,从多维度同向发力,最终帮助品牌实现跨越式发展。



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