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行业洞察| 口腔医疗品牌,为何青睐公交车广告?

发布时间:2021-07-26 17:16:00

十几年前,有一句广告语风靡大江南北,那就是“牙口好,吃嘛嘛香”!这虽然是老字号牙膏六必治早年的广告语,但是从风靡程度就能看出大家对这句话的认可程度。毕竟,在中国这样的美食大国里,酸甜苦辣咸冰烫,各有各的滋味,要是没有一口好牙,失去的乐趣可不是一点两点。

 

因此,在我国,口腔医疗市场的需求一直很旺盛。据了解,我国口腔医疗机构的主要经营业务包括口腔外科(拔牙、种植牙等)、口腔内科(龀病、牙周疾病等)、口腔修复(铸造金属全冠、烤瓷全冠等)、口腔正畸(各种牙列不齐的矫正等)、牙齿美白(超声波洗牙、物理美白等),健康和美丽概念兼容,能够满足不同消费者的个性化需求。

 

随着人们经济生活、文化消费水平的提高以及对口腔健康的认识,我国的口腔医疗产业快速发展,形成了品牌化经营,如常见的卡瓦口腔、蓝鲟口腔、博韵口腔等等。

 

然而品牌化运营随之而来的就是品牌宣传问题。如何走进消费者视野,如何提高消费者对品牌的了解程度,如何强化消费者对品牌的信任感?

 

从实际观察来看,众多口腔医疗品牌都选择了公交车广告,作为传播突破口。



 





一方面,公交车媒体是城市公共交通的重要组成部分,庞大的公共交通网络,遍布城市大街小巷,通过投放线路的优化选择,可以保证品牌的实际曝光量;与此同时,公交车媒体具有便民服务的特性,天然靠近城市消费者,这一优势可以保证品牌能够触达目标消费群体,完成品牌信息的有效传播。

 

如果仔细观察就能发现,近两年,口腔医疗品牌的公交车广告已经出现在城市的街头,通过公交车广告的巨幅广告画面,已经在消费者心中留下了深刻的印象,获得了较好的传播效果。



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