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与中国女排一起《上场》,联想这波奥运营销太燃了!

发布时间:2021-07-28 17:05:00

7月27日,

中国女排对战美国女排,

0:3惜败!

我们惋惜,

但我们也为在赛场上

拼尽全力的中国女排而骄傲。

我们相信,

中国女排

我们相信

中国女排精神!






“ 如果摔倒了就站起来,站起来就冲在最前面。”《上场》里这句话就是中国女排精神最生动的诠释。


《上场》是奥运会前,联想与中国女排携手拍摄的品牌宣传片。


奥运,从来都是千载难逢的营销时机,每到这个时候,就是各大品牌纷纷借势奥运,进行体育营销的最佳时机。然而,同样是借势奥运,联想《上场》更让人眼前一亮。


据了解,创作团队的核心创作思路就是:通过郎平振奋人心的赛前动员,淋漓尽致地抒发品牌价值观和公众的情绪。通过贴近运动员比赛的旁白,消除违和感,把上场精神从场内延展到场外,完全激发出中华民族的精气神。


全片文案一语双关,将女排精神与中国人的精神进行了对接和交融,在《上场》中,郎导说的每句话是对女排的激励,也是对各行各业人们的鼓励与支持。


消防员、武警军官、医护工作者......




从运动场,到各行各业的拼搏场,让运动精神不止于运动,更延伸到普通受众,每个人都能从中得到激励与感动。联想让各行各业的人,置身于同一个赛场,又以同样的热情和奋斗精神,奔赴各自的场。《上场》的正能量,也获得社会各界的广泛赞誉。人民日报客户端也为女排精神站台,号召全民一起上场,奋力拼搏。

《上场》的成功并不是偶然,而是联想打开品牌新格局下的创新尝试之一。


联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东在公开场合表示:品牌要在营销的新鲜感和创意性上发力,打开品牌新格局。


从近几年,联想的品宣动作来看,全渠道营销正在成为联想打开品牌新格局的重要一环,我们能在生活各个方面感知到联想的存在。


线上,从2021年开年被官媒点赞的《开局》,到今天紧扣奥运营销,发扬女排精神、中国精神的《上场》,联想深入洞察社会情绪,传递品牌的核心价值观,大大提升了品牌认知度与好感度。


此外,联想还打破行业界限,“IP+品牌“IP+明星“IP+综艺“ip+电影延伸场景边际,焕新品牌形象,吸引年轻消费者。




线下,城市地标LED灯光秀、候车亭广告等深入消费者日常生活场景,实现产品消费场景全覆盖。户外广告作为消费升级的助推器,具有突破时空界限、打破圈层隔阂,形成高效品牌引爆的能力。通过线上+线下的布局,联想全渠道营销势能不断升级,品牌传播新格局在加速形成。


未来,联想又将带来怎样的“精彩”,我们拭目以待。


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